Efek Komunikasi Massa

Efek komunikasi massa menurut Ardianto dan Komala (2006:49) terdiri dari efek media massa yang berkaitan dengan pesan atau media serta jenis perubahan yang terjadi pada khalayak yang terdiri atas efek kognitif, afektif dan behavioral.

a. Efek kehadiran media massa

Menurut Steven M. Chafee, ada lima jenis efek kehadiran media massa sebagai benda fisik, antara lain:

1.   Efek Ekonomi

Kehadiran media massa di tengah kehidupan manusia dapat menumbuhkan berbagai usaha produksi, distribusi dan konsumsi jasa media massa.

2.  Efek Sosial

Efek sosial berkaitan dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial sebagai akibat dari kehadiran media massa, misalnya kehadiran televisi dapat meningkatkan status pemiliknya.

3.  Penjadwalan Sehari-hari

Misalnya, dengan hadirnya televisi dapat mengubah jadwal belajar anak-anak sehari-hari.

 4.  Efek Hilangnya Perasaan Tidak Nyaman

 Orang menggunkan media untuk memuaskan kebutuhan psikologisnya dengan tujuan untuk menghilangkan perasaan tidak nyaman, misalnya untuk menghilangkan perasaan kesepian, marah, kesal, kecewa dan sebagainya.

5.  Efek Menumbuhkan Perasan Tertentu

Kehadiran media massa bukan saja dapat menghilangkan perasaan tidak nyaman pada diri seseorang, tetapi dapat juga menumbuhkan perassan tertentu. Terkadang, seseorang akan mempunyai perasaan positif atau negatif terhadap media tertentu.

b. Efek Pesan

1. Efek Kognitif

Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang    sifatnya informatif bagi dirinya.

2. Efek Afektif

Efek ini kadarnya lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi massa bukan sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan perasaan iba, terharu, sedih, gembira, marah dan sebagainya.

3. Efek Behavioral

Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak     dalam bentuk perilaku, tindkan dan kegiatan. Misalnya adegan kekerasan di televisi membuat orang menjadi beringas.